Pengaruh Brand Image, Harga dan Fashion Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Branded Preloved di Thriftshop Online Instagram (Studi Kasus Pada Konsumen @latacha.Thriftshop Kota Jakarta)

Penelitian ini bertujuan melihat pengaruh Brand Image, Harga dan Fashion Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian. Pada penelitian ini menggunakan desain penelitian deskriftif kuantitatif untuk mengetahui hubungan variabel brand image,harga dan fashion lifestyle terhadap keputusan pembelian. Sampel yang digunakan sebanyak 80 responden dengan purposive sampling, dimana konsumen yang berbelanja aktif pada periode bulan januari –maret sebgai responden. Tekhnik pengumpulan data yang digunakan adalah dengan penyebaran kuisoner. Alat analisis data yang digunakan adalah SPSS V 25, dengan menggunakan uji kualitas data, ujii asumsi klasik, uji hipotesis dan uji analisis regresi linear berganda. Berdasarkan uji analisa tersebut dapat diketahui bahwa uji t mendapat nilai sig sebesar 0,004 < 0,5 dan nilai t hitung 2,995 > t tabel 1,991, dengam artian bahwa adanya pengaruh yang signifikn antara variabel Brand Image (X1) terhadap keputusan pembelian (Y) kemudian mendapat nilai sig sebesar 0.042 < 0,05 dan nilai t hitung 2,067 > 1,991, dengann artian bahwa adanya pengaruh yang signifikan antara variabel harga (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) , kemudian mendapat nilai sig sebesar 0,042 < 0,05 dan nilai t hitung 2,064 > 1991 dengan artian bahwa adanya pengaruh yang signifikan antara variabel fashion lifestyle (X3) terhadap keputusan pembelian (Y). Sedangkan untuk uji f mendapat nilai sig sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai f hitung 71,452 > 2,72 f tabel. Sehingga dapat disimpulkan bahwa adanya pengaruh secara simultan antara variabel brand image,harga dan fashion lifestyle terhadap keputusan Pembelian