Implementasi Celebrity Endorsment dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kosmetik Emina

Dengan semakin berkembangnya IPTEK dalam teknologi globalisasi saat ini menggunakann internet sudah tidak asing lagi untuk memasarkan suatu produk dan menjadikan manusia lebih mudah dalam memenuhi kubutuhan serta keinginan. Selain itu perkembangan indus-tri dan jasa juga membantu masyarakat untuk memenuhi kebutuhan mereka. Salah satunya adalah kebutuhan akan produk perawatan dan kecantikan yang sangat dibutuhkan oleh perempuan, Salah satu permasalahan yang dihadapi persusahaan adalah masalah penjualan dan penyaluran hasil produksi kepada yang membutuhkan, sehingga produk yang dihasilkan dapat memuaskan Keber-hasilan strategi pemasaran Emina dengan menggunakan celebrity endorsement tentunya tidak le-pas dari perilaku konsumen dari Emina sendiri. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan Menganalisis Implementasi Celebrity Endorsment pada produk kosmetik Emina dalam rangka keputusan pembelian dan Menganalisis Celebrity Endosrsment terhadap keputusan pembelian pa-da produk kosmetik Emina penelitian ini menggunakan teknik wawancara dan kuesioner. Teknik analisis yang digunakan Analisis SEM Dapat dideskripsikan sebagai suatu analisis yang menghubungkan pendekatan analisis faktor (factor analysis), model structural (structular model) dan analisis jalur (path analysis). Hasil penelitian ini menujukan terdapat pengaruhnya celebrity endorsement pada keputusan pembelian pada produk Emina sebesar 0,692 atau 69,2%.