Pengaruh Kesadaran Merek, Harga Kompetitif, dan Ketersediaan Stock Terhadap Minat Pembelian Kulkas Side By Side Samsung di Informa Electronics Living World Alam Sutera

Data penjualan kulkas side by side di informa electronics alam sutera sepanjang Semester 2 ta-hun 2021 terus menunjukkan tren peningkatan. Hal ini menarik untuk diteliti, mengingat pada periode tersebut kondisi pasar belum sepenuhnya pulih dari kondisi pandemi covid-19. Selain hal tersebut, penelitian tentang minat pembelian kulkas belum banyak diteliti, dan secara spe-sifik penelitian mengenai minat pembelian side by side belum pernah dilakukan, menjadikan penelitian ini semakin menarik untuk dilakukan. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif asosiatif, dimana data yang dikumpulkan diolah melaui proses analisis ber-sifat statistik, untuk mencari hubungan kausal antara satu variabel dengan variabel lainnya. Var-iabel yang mempengaruhi (independen) adalah kesadaran merek, harga kompetitif, dan ketersediaan stock. Sedangkan variabel yang dipengaruhi (dependen) adalah minat pembelian kulkas side by side. Populasi diperkirakan berjumlah 1500 orang, maka jumlah sampel ideal berdasarkan rumus slovin adalah 93.75 dan dibulatkan menjadi 100 responden (e : 10%). Sam-pel diambil berdasarkan simple random sampling. Data yang berhasil dikumpulkan diolah menggunakan alat analisis data Statistical Program and Service Solutionseri (SPSS) untuk mengetahui hubungan antara variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ketiga variabel independen, baik secara parsial maupun simultan ber-pengaruh secara positif dan signifikan terhadap variabel dependen.