Putri, Nabilah Alfia Budi and ., Husnayeti, SE, M.M (2025) Pengaruh Social Media Marketing dan Integrated Marketing Communication Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Produk Kecantikan Skintific di Kota Tangerang Selatan). Skripsi thesis, ITB Ahmad Dahlan.
![HALAMAN JUDUL [thumbnail of HALAMAN JUDUL]](https://repository.itb-ad.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
1. COVER SKRIPSI REVISI.pdf
Download (1MB)
![ABSTRAK [thumbnail of ABSTRAK]](https://repository.itb-ad.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
2. ABSTRAK SKRIPSI BIWA.pdf
Download (112kB)
![BAB I [thumbnail of BAB I]](https://repository.itb-ad.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
3. BAB 1 SKRIPSI BIWA.pdf
Download (224kB)
![BAB II [thumbnail of BAB II]](https://repository.itb-ad.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
4. BAB II SKRIPSI BIWA.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (330kB) | Request a copy
![BAB III [thumbnail of BAB III]](https://repository.itb-ad.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
5. BAB III SKRIPSI BIWA.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (365kB) | Request a copy
![BAB IV [thumbnail of BAB IV]](https://repository.itb-ad.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
6. BAB IV SKRIPSI BIWA.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (787kB) | Request a copy
![BAB V [thumbnail of BAB V]](https://repository.itb-ad.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
7. BAB V SKRIPSI BIWA.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (139kB) | Request a copy
![DAFTAR PUSTAKA [thumbnail of DAFTAR PUSTAKA]](https://repository.itb-ad.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
8. DAFTAR PUSTAKA SKRIPSI BIWA.pdf
Download (200kB)
![LAMPIRAN [thumbnail of LAMPIRAN]](https://repository.itb-ad.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
9. LAMPIRAN SKRIPSI NABILAH revisi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (928kB) | Request a copy
![NASKAH PUBLIKASI [thumbnail of NASKAH PUBLIKASI]](https://repository.itb-ad.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
JURNAL_SKRIPSI_NABILAH LULUS.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (600kB) | Request a copy
Abstract
Strategi pemasaran yang efektif merupakan faktor kunci dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen, khususnya dalam industri kecantikan yang sangat kompetitif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing dan integrated marketing communication terhadap keputusan pembelian produk kecantikan Skintific di Kota Tangerang Selatan. Pendekatan kuantitatif digunakan dalam penelitian ini dengan metode survei yang melibatkan responden yang merupakan pengguna produk Skintific. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan metode regresi linier berganda untuk menguji hubungan antara variabel independen dan variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, di mana aspek interaksi dengan konsumen, konten yang menarik, dan testimoni pengguna berperan penting dalam membangun kepercayaan serta minat beli. Selain itu, integrated marketing communication juga terbukti memiliki dampak positif terhadap keputusan pembelian melalui penerapan strategi komunikasi yang konsisten, promosi yang efektif, serta penyampaian informasi yang jelas kepada konsumen. Kedua variabel tersebut secara simultan memberikan kontribusi yang signifikan dalam meningkatkan keputusan pembelian produk Skintific.Temuan ini menegaskan bahwa sinergi antara pemasaran melalui media sosial dan komunikasi pemasaran yang terintegrasi merupakan strategi yang efektif bagi perusahaan dalam meningkatkan daya tarik produk di pasar. Oleh karena itu, perusahaan disarankan untuk terus mengoptimalkan strategi pemasaran digital serta memperkuat keterlibatan konsumen dalam setiap kanal komunikasi guna meningkatkan loyalitas dan keputusan pembelian.
Item Type: | Karya Ilmiah (Skripsi) |
---|---|
Uncontrolled Keywords: | Social Media Marketing, Integrated Marketing Communication, Keputusan Pembelian |
Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen S1 |
Depositing User: | Sisri Agustin |
Date Deposited: | 23 Jul 2025 07:41 |
Last Modified: | 23 Jul 2025 07:41 |
URI: | https://repository.itb-ad.ac.id/id/eprint/641 |