Pengaruh Social Media Marketing Instagram dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Haus Indonesia (Studi Kasus Pada Konsumen Haus Indonesia di Tangerang Selatan)

Dengan berkembangnya dunia pemasaran saat ini dengan pemanfaatan teknologi, pemasaran bertranformasi menjadi pemasaran serba digital, dalam pemasaran digital ini media sosial menjadi aktor penting terkhusus Instagram dalam melakukan pro-mosi produk dari penjual kepada pembeli. Dalam Penelitan ini pengukuran inovasi dari suatu produk juga diharapkan dapat mempengaruhi keputusan pembelian pada konsumen. Oleh karena itu penelitian ini bertujuan untuk mengukur Pengaruh So-cial Media Marketing Instagram Dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pem-belian Haus Indonesia (Studi Kasus Pada Konsumen Haus Indonesia Di Tangerang Selatan). Desain Penelitian Asosiatif Kuantitatif. Objek Penelitian ini adalah Kon-sumen Haus atau yang mengetahui produk haus yang berdomisili di Kota Tange-rang Selatan. Pengambilan data dilakukan dengan survei lapangan menggunakan instrumen kuesioner. Sampel pada penelitian ini adalah 140 Responden yang dipilih dengan menggunakan metode Purposive Sampling. Alat Analisis data menggunakan SPSS V.25. Penelitian ini menemukan bahwa Sosial Media Market-ing Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai sig 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung 4.690 > t tabel 1.97743, sedangkan inovasi produk, peneliti menemukan bahwa tidak adanya pengaruh inovasi produk terhadap keputusan pembelian dengan nilai 0,109 > 0,05 dan nilai t hitung 1.615 < t tabel 1.97743. sedangkan untuk uji f mendapat nilai f sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai f hiung 14,419 > f tabel 3.06, maka bisa disimpulkan bahwa secara simultan ter-dapat pengaruh X1 dan X2 terhadap Y