Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Celebrity Endorsement Terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Scarlett Whitening (Studi Kasus Pengguna Scarlett Whitening Pada Masyarakat Kota Tangerang)

Seiring berkembangnya industri kosmetik dalam negeri tumbuh sebesar 20%, empat kali lebih tinggi dibandingkan pertumbuhan ekonomi nasional tahun 2017. Salah satu kebutuhan itu adalah kebutuhan produk skincare yang dibutuhkan wanita, dimana saat ini wanita memiliki kebutuhan akan kecantikan seluruh tubuh. Banyak berbagai macam jenis dan merek yang bersaing untuk memenuhi kebutuhan tersebut. Sejalan dengan fenomena tersebut, Scarlett Whitening sebagai salah satu merek produk kecantikan di Indonesia yang mampu bersaing. Berdasarkan pada itu, penelitian ini mengkaji bagaimana pengaruh harga, kualitas produk, celebrity en-dorsement (CE) terhadap minat beli produk Scarlett Whitening pada masyarakat kota Tangerang. Metode penelitian ini adalah kuantitatif. Sampel penelitian ini ber-jumlah 100 orang responden yang pernah menggunakan atau sedang menggunakan produk Scarlett Whitening di kota Tangerang dengan teknik pengambilan sampel berupa non probability sampling berjenis purposive sampling. Metode pengum-pulan data pada penelitian ini dengan menyebarkan kuesioner kepada para respond-en. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan persamaan model struktural (SEM). berdasarkan hasil penelitian membuktikan bahwa harga, kualitas produk, celebrity endorsement (CE) terdapat pengaruh positif dalam meningkatkan minat beli produk Scarlett Whitening sebesar 0,662 atau 66,2%.