Pengaruh Digital Marketing dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen di PT. Bisnis Bersama Karunia

Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh Digital Marketing dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen di PT. Bisnis Bersama Karunia. Populasi penelitian ini dilakukan kepada konsumen PT. Bisnis Bersama Karunia. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data menggunakan SEM (Structural Equation Modeling) dengan SmartPLS 3.0, dimana secara parsial dan simultan diolah dengan PLS (Partial Least Square) Hasil penelitian secara parsial dari masing-masing kon-struk Digital Marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen dengan nilai terhitung sebesar 0.510, dimana nilai t-statistic 4.869 > 1.96 dan P-value 0.000 < 0.05.Kualitas Produk memiliki pengaruh positif dan sig-nifikan terhadap minat beli konsumen dengan nilai terhitung sebesar 0.394, dimana nilai t-statistic sebesar 3.621> 1.96 dan nilai P- value sebesar 0.000 < 0.05. Semen-tara secara simultan seluruh konstruk eksogen yaitu Digital Marketing dan Kualitas Produk memiliki pengaruh positif dan siginikan terhadap konstruk endogen yaitu Minat Beli Konsumen dengan nilai adjusted r square sebesar 0,673 atau 67.3% di-mana Nilai adjusted r square lebih dari 0,67%.