Pengaruh Brand Image, Harga , dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mixue Ice Cream And Tea di Kota Depok

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh brand image, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian. Brand Mixue telah mendoktrin segelintir orang dengan branding membuka cabang dimana-mana dan belum sampai tiga tahun Mixue telah menjadi “top of mind”. Strategi pemasaran Mixue yang paling bekerja adalah melalui User Generated Content, semakin dibicarakan karena banyak konten berbentuk gambar candaan atau meme yang ramai ditulis oleh warganet. Penelitian ini merupakan survey yang dilakukan terhadap 140 responden yang merupakan konsumen dari produk Mixue Ice Cream and Tea yang berdomisili di kota Depok. Metode analisis yang digunakan adalah menggunakan Structural Equating Modeling (SEM) menggunakan SmartPLS 4.0 dengan hasil yang menunjukkan bahwa: 1) Nilai C.R sebesar 0,742 dan nilai P = 0,005 menunjukkan variabel brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; 2) Nilai C.R sebesar 0,797 dan nilai P = 0,015 menunjukkan variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; 3) Nilai C.R sebesar 0,797 dan nilai P = 0,000 menunjukkan variabel promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Mixue Ice Cream and Tea di kota Depok.