Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Iphone (Studi Kasus Mahasiswa ITB Ahmad Dahlan)

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian iPhone di Kalangan Mahasiswa ITB AD baik secara parsial maupun simultan. Desain penelitian ini menggunakan metode kuantitatif asosiatif, teknik pengumpulan data yang dilakukan yaitu data primer dan data sekunder dengan menyebarkan angket kuesioner. Data penelitian ini menggunakan 100 responden yang pernah membeli iPhone dengan metode Structural Equation Modelling (SEM). Metode yang digunakan yaitu non probability sampling dengan berfokus pada mahasiswa pengguna iPhone. Skala pengukuran instrumen penelitian menggunakan format Skala Likert. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan uji SEM-PLS diantaranya: uji validitas, reliabilitas, dan diagram jalur. Hasil analisis menunjukkan Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan (Ha1 diterima). Harga berpengaruh positif dan signifikan (Ha2 diterima). Citra Merek berpengaruh secara positif dan signifikan (Ha3 diterima). Dan pengaruh secara simultan antara Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek sebesar 0,593 (kuat). Simpulannya adalah Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek berpengaruh kuat secara simultan terhadap Keputusan Pembelian (Ha4 diterima).