Pengaruh Brand Image dan Online Customer Review Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Jiniso di Kota Jakarta Selatan

Dengan berkembangnya dunia pemasaran saat ini dengan pemanfaatan teknologi, pemasaran bertranformasi menjadi pemasaran digital, Dalam Penilitan ini pengukuran tingkat kesadaran merek dari suatu perusahaan juga diharapkan dapat mempengaruhi minat pembelian pada konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur Pengaruh Brand Image dan Online Customer Review terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Jiniso di kota Jakarta Selatan. Desain Penelitian Asosiatif Kuantitatif. Objek Penelitian ini adalah Jiniso yang merupakan Brand Fashion terkemuka. Pengambilan data dilakukan dengan survei lapangan menggunakan instrumen kuesioner. Sampel pada penelitian ini adalah 120 Responden yang dipilih dengan menggunakan metode Purposive Sampling. Alat Analisis data menggunakan SEM (Structural Equation Modeling) dengan SmartPLS. Penelitian ini menemukan bahwa Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen dengan nilai nilai path coefision diatas 0 yaitu 0,528(Positif) Nilai AVE 0,541 dikatakan valid karena nilai lebih dari 0.50. nilai composite reability untuk mengukur internal con-sistency brand image sebesar 0.854. Hasil akhir yang menunjukan bahwa nilai analisis inner model variabael brand image memiliki nilai T-statistic sebesar (5.276) dengan P-value sebesar (0.000). hasil ini menunjukan bahwa brand image mempengaruhi minat beli konsumen. Online Customer Review ber-pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen dengan nilai AVE 0,515 dikatakan valid karena nilai lebih dari 0.50. nilai composite reability untuk mengukur internal consistency online customer review sebesar 0.864. Dikarenakan hasil yang menunjukan bahwa nilai analisis inner model variabael online customer review memiliki nilai T-statistic sebesar (3.921) dengan P-value sebesar (0.000). hasil ini menunjukan bahwa online customer review mempengaruhi minat beli konsumen.