Pengaruh Green Marketing dan Brand Ambasador terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Starbucks di Kota Tangerang

Kedai kopi atau coffee shop merupakan salah satu bisnis saat ini yang sangat berkembang di Indonesia. Para pengusaha memanfaatkan peluang ini dengan menggunakan teknologi yang semakin canggih sehingga para pengusaha dapat dengan mudah memasarkan produk yang dihasilkan kepada para konsumen. Kare-na adanya persaingan bisnis yang semakin pesat, maka membuat para konsumen semakin sulit untuk melakukan keputusan pembelian sebelum memilih produk yang akan mereka beli. Penelitian ini merupakan survei yang dilakukan terhadap 100 re-sponden yang merupakan konsumen Starbucks dan terdapat 40 cabang Starbucks yang berlokasi di Kota Tangerang. Metode analisis yang digunakan adalah menggunakan Structural Equating Modeling (SEM) menggunakan PLS dan menggunakan teknik purposive sampling dengan hasil yang menunjukkan bahwa: 1) variabel green marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; 2) variabel brand ambassador memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; 3) green marketing dan brand ambassa-dor berpengaruh simultan terhadap keputusan pembelian produk Starbucks pada konsumen di Kota Tangerang.