Pengaruh Digital Marketing dan Brand Awareness Terhadap Minat Pembelian Konsumen Pada Produk Mayoutfit di Jakarta Selatan

Dunia digital pada saat sekarang bahkan sampai zaman yang akan datang diperkirakan akan menjadi point pentingnya kegiatan individu termasuk kegiatan bisnis. Digital marketing penting dilakukan karena merupakan strategi untuk mem-buat semakin banyak target pasar yang aware dan interest, dan berujung menjadi Leads (calon pelanggan potensial) melalui channel digital. Satu hal penting hasil minat belinya pelanggan selain dari pemasaran secara online (digital marketing) yakni perlunya adanya kesadaran konsumen terhadap suatu merek. Metode desain deskriptif asosiatif kuantitatif. Mengumpulkan datanya menyebarkan kuesioner melalui purposive sampling sejumlah 100 informan. Teknik analisis Structural Equating Modeling (SEM) dalam PLS (Partial Least Square) bersama perolehan yang menunjukan bahwasanya: 1) variabel digital marketing mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian; 2) variabel brand awareness mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian; 3) digital marketing, brand awareness berpengaruh bersamaan terhadap minat pembelian produk MayOutfit pada konsumen di Jakarta Selatan. Variabel minat pembelian dapat dipengaruhi Digital Marketing dan Brand Awareness sebesar 70,2% dan bersisa 29,8% dipengaruhi variabel lain yang tiada distudi ini.