Pengaruh Eco-Label, Eco-Brand, dan Enviromental Advertisiment Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Naturals By Watsons (Studi Kasus Konsumen Tangerang Selatan)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh eco-label, eco-brand, dan enviromental advertisement terhadap keputusan pembelian produk skincare Naturals By Watsons pada konsumen di Tangerang Selatan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah survei dengan kuesioner sebagai alat pengumpulan data, yang kemudian dianalisis menggunakan metode SEM-PLS (Structural Equation Modeling-Partial Least Squares) dengan Teknik analisis data yang digunakan adalah Outer model (Model Pengukuran dan inner model (Model Struktural). Hasil penelitian menunjukkan bahwa eco-label dan enviromental advertisement memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian karena memiliki nilai T-Statistic > 1.65 atau > 1.96 dan P-Value < 0.05, sementara eco-brand tidak memiliki pengaruh signifikan karena nilai T-Statistic: 0.946 (< 1.96 atau < 1.65) dan P-Value: 0.345 (>0,05). Implikasi dari temuan ini memberikan wawasan bagi pemasar dan perusahaan tentang pentingnya penggunaan eco-label dan enviromental advertisement dalam strategi pemasaran untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini juga memberikan saran untuk penelitian selanjutnya, termasuk peningkatan sampel dan eksplorasi variabel tambahan yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian produk ramah lingkungan.