Pengaruh Harga, Promosi dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisa apakah terdapat pengaruh Harga, Promosi dan Kepercayaan Konsumen terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Shopee. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi penelitian mencakup konsumen di Tangerang yang telah membeli produk pada e-commerce Shopee minimal satu kali dalam periode April hingga Juni 2024. Sampel penelitian berjumlah 100 responden, dipilih dengan teknik purposive sampling. Alat analisis yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinieritas, uji heteroskedastisitas, uji regresi linier berganda, uji koefisien korelasi, uji t (parsial), uji f (simultan), dan uji koefisien determinasi (R²) dengan menggunakan software SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, harga, promosi dan kepercayaan konsumen memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk di e-commerce Shopee. Secara simultan, variabel harga, promosi dan Kepercayaan Konsumen juga berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk di e- commerce Shopee.