Pengaruh Digital Marketing dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening (Studi Kasus Pada Konsumen Scarlett Whitening Tangerang Selatan)

Pesatnya kemajuan teknologi informasi berdampak pada dunia bisnis. Kemajuan teknologi informasi memudahkan bisnis untuk beroperasi. Keputusan pembelian seorang konsumen berbeda antara yang satu dengan yang lainnya tergantung apa yang mempengaruhi persepsi dan harapan dari sebuah produk. Dewasa ini, konsumen lebih banyak melakukan pembelian melaui media digital. seperti halnya dalam membeli kosmetik maupun skincare, bukan hanya sekedar Digital marketing yang di gunakan untuk memasarkan produk tersebut, tetapi peran Brand ambassador juga dapat mempengaruhi konsumen dalam melakukan keputusan pembelian sebuah produk. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk menganalisis Pengaruh Digital Marketing Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening (Studi Kasus Pada Konsumen Scarlett Whitening Di Tangerang Selatan). Penelitian ini merupakan survey yang dilakukan terhadap 130 responden yang merupakan konsumen dari produk Scarlett whitening yang berdomisli di Tangerang Selatan. Metode analisis yang digunakan adalah menggunakan Structural Equating Modeling (SEM) menggunakan AMOS 22 dengan hasil yang menunjukan bahwa: 1) Variabel digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; 2) Variabel brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; 3) digital marketing dan brand ambassador secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Scarlett whitening di Tangerang Selatan.